В 2025 году пользователи «ВКонтакте» получили расширенные функции для покупок в соцсети. Товарный контент стал одним из самых динамично развивающихся направлений на платформе, благодаря более чем миллиону авторов, публикующим его, и 30 миллиардам просмотров таких постов. Эти данные были озвучены в пресс-релизе.
Теперь пользователи могут совершать покупки прямо из контента благодаря новому формату шопсов — публикациям с товарными карточками и ссылками. Авторы получили доступ к реферальной программе, позволяющей им зарабатывать на шопсах.
Первым партнером этой программы стал Ozon, предоставляющий авторам процент от каждой продажи товара, упомянутого в публикациях. В программе участвуют 5,5 тысячи сообществ, которые за короткий срок создали 107 тысяч шопсов с товарами Ozon, собрав 3,5 миллиарда просмотров. Также к программе присоединились 6,2 тысячи продавцов, сформировав каталог из 56 тысяч товаров для продвижения. Большая часть продаж осуществляется через небольшие сообщества, а самые активные авторы привели десятки тысяч заказов.
Лидерами по продажам стали сообщества из категорий «Кулинария», «Блогеры» и «Дом и дача». Наиболее популярными товарами оказались продукты для дома и дачи, а также косметика и одежда. Самым продаваемым товаром года стала термостойкая тушь для ресниц. В тройку сообществ, которые обеспечили наибольшее количество заказов, вошли: «У бабы Даши», DEKORSADA и «Мария Соболь | Рецепты».
Ранее сообщалось, что искусственный интеллект будет помогать авторам «ВКонтакте» зарабатывать на контенте с товарами.
