Исследовательский проект «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», проведенный НАФИ, выявил 50 брендов, которые вызывают наибольшую симпатию и доверие у граждан. Сбер занял третье место в этом списке. Опрос проводился среди 5 тысяч участников при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Среди банков Сбер оказался на высшей позиции. Почти половина из 50 любимых брендов — отечественные, и четыре из них вошли в десятку лучших.
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ, отметила, что этот проект служит картой доверия российских потребителей. Четыре бренда из списка топ-10 показывают зрелость российского рынка. Для компаний результаты исследования становятся ориентиром: чтобы стать любимым брендом, необходимо строить долгосрочные отношения с клиентами и предоставлять полезные сервисы.
Она добавила, что проект продолжится в следующем году с доработкой методологии и привлечением экспертов из различных отраслей. В дальнейшем планируется его расширение на уровне регионов.
Сферы цифровых сервисов и технологий, а также розничной торговли заняли второе место по количеству брендов в списке, составив 18% (по 9 брендов).
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, подчеркнул, что ассоциация приветствует независимые исследования, направленные на определение ценности брендов для россиян. Он выразил готовность совместно с Аналитическим центром НАФИ и мультимедийным холдингом РБК развивать проект и оценивать любовь россиян к брендам в разных регионах.
Данные для составления «Топ-50 любимых брендов» были собраны в ходе онлайн-опроса среди 5 тысяч людей старше 18 лет, проживающих в крупных городах. Участников просили назвать свой любимый бренд. Проект реализовывался с 1 сентября по 1 декабря 2025 года.
