В 2025 году вертикальные форматы контента стали особенно популярными среди зрителей и авторов. Обновления в клипах, историях и персонализированных рекомендациях изменили поведение пользователей и повысили их вовлеченность, согласно пресс-релизу, полученному «Лентой.ру».
По данным, в 2025 году россияне стали проводить в два раза больше времени за просмотром коротких видео по сравнению с предыдущим годом. Среднее количество просмотров на платформе «VK Клипов» достигло трех миллиардов в день, а число авторов, создающих клипы, значительно увеличилось.
Формат историй также показал стабильный рост аудитории. За год количество их просмотров возросло на 35 процентов, а ежемесячная аудитория зрителей достигла 58,6 миллиона человек. В 2025 году пользователи оставили более 4,1 миллиарда лайков, 281 миллиона комментариев и 118 миллионов голосов в опросах.
Увлеченность вертикальными форматами и растущий интерес к видео изменили способы общения пользователей. Они стали чаще делиться клипами и историями с друзьями в личных сообщениях, продолжая общение через звонки и организовывая совместные просмотры контента.
Среди самых вовлекающих тем 2025 года оказались развлечения, хобби и творчество, а также бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров.
