Амстердам, который долгое время ассоциировался с кварталом красных фонарей и ночными развлечениями, решил изменить свою репутацию. Власти Нидерландов начали активные шаги по борьбе с образом «города грехов». В числе нововведений — запрет на употребление марихуаны на улицах и ужесточение правил для вечеринок. Также рассматривается возможность переноса квартала красных фонарей за пределы центра города.
Туризм в Амстердаме значительно увеличился: в 2022 году город посетило более 18 миллионов туристов, а в 2023 году число ночевок достигло 22,1 миллиона. Почти 20% туристов обязательно посещают знаменитый район красных фонарей.
Однако массовый туризм изменил облик города и вызвал недовольство местных жителей. Многие из них избегают центральных районов, чтобы не сталкиваться с шумными вечеринками и толпами туристов. В ответ на это власти запустили программу «Tourism in Balance», которая ограничивает развитие туристической инфраструктуры.
С весны 2023 года в историческом центре запрещено употребление марихуаны, за это предусмотрен штраф. Ужесточились и правила продажи алкоголя: магазины не могут продавать спиртное после 16:00 в выходные дни. Бары и клубы также ограничены во времени работы.
Кроме того, власти отменили организованные алкогольные туры и ужесточили туристический налог, что сделает поездки более дорогими.
Одним из спорных шагов стало решение о переносе квартала красных фонарей в новый «Эротический центр» на окраине города, что вызвало протесты местных жителей и секс-работников. Городские власти настаивают на необходимости данного шага для улучшения жизни горожан и создания нового имиджа Амстердама.
В рамках новой стратегии Амстердам стремится изменить свой имидж с «столицы разврата» на культурный центр Европы. Власти запустили кампанию «Renew Your View», которая должна показать город с другой стороны, акцентируя внимание на его культурном наследии и уникальных достопримечательностях.
